网站策划

[经典]网站策划

网站策划 篇1

　　一、网站的管理队伍建设：

　　1) 主管领导：校级领导一位;

　　2) 设立专门的网络信息中心;

　　3) 建立以网络信息中心、计算机科三位教研组长、其他教学科室教学副科长、骨干教师为成员的网站维护、管理组。

　　湖北信息工程学校校园管理机构图

　　校长

　　分管副校长

　　学校办公室

　　信息管理中心

　　政教处

　　招就办

　　教研室

　　教务处

　　对口升学

　　计算机科

　　数控科

　　机械科

　　幼师科

　　电子科

　　二、网站的人员物质要求：

　　1) 制定长远应用规划和详细的网站管理制度，对用户信息详细记录，实行信息发布和审核登记;

　　2) 有具体的鼓励教师教育资源建设的机制，每年划拨专项的网站维护经费(10000元/年);

　　3) 成立一支计算机应用能力达四级以上占75%的专任教师应用队伍;

　　4) 定期组织网站建设人员参加培训(15工作日/每年每人);

　　5) 全校多媒体教室，计算机教室，计算机房、教师办公室，行政办公室都配备有电脑并接入校园网，能充分发挥设备效能。

　　6)各专业科室设置专人负责本科室的资料上传工作，网管人员负责审核;

　　三、网站的详细设计：

　　湖北信息工程学校网站建设流程图

　　网站建设要求

　　确定网站建设负责人

　　网站详细设计

　　整体形象设计

　　页面风格设计

　　网站资料收集

　　网站功能模块

　　网站测试方案

　　网站测试与维护

　　网站宣传与推广

　　1) 整体形象设计：在程序员进行详细设计的同时，网管和美术教师开始设计网站的整体形象和首页整体形象设计包括标准字、Logo、标准色彩、广告语等。 首页设计包括版面、色彩、图像、动态效果、图标等风格设计，也包括banner、菜单、标题、版权等模块设计。首页布局清晰合理，突出重点，风格简约，能迅速分辨出网站的重点内容，有省、市、区及相关学校网站的链接;频道及栏目内容清晰，有统一的分类风格，准确的栏目名称，网站有具体的网站地图，查询及链接方便。有独特的LOGO,各层级页面均包含设计上的协调一致的标识图案及文字

　　2) 页面风格设计：模块布局宗旨在于方便访问者浏览，所以在主题动画下设置版内导航条。大致页面布局力求风格统一、内容丰富。如今的多媒体Web网页具有强大的交互功能，多种媒体方式如文字、图片、动画、声音等同时存在。文字是一种简洁有效的媒体，输入方便，处理速度快，适合网速较慢的情况下大面积布局。图片可以给人以较为直观的感受，以及更为感性的认识。网站信息发布要及时，每周发布如学校介绍，教学成果，教学计划等信息至少7条。

　　3) 颜色调配设计：网页制作中页面颜色的调配由学校美术教师进行整个校园网站的美工工作。各板块采用与网站首页同一色系的颜色，整个板块内部也尽量保持风格一致。网页效果上应该所有网页有统一的色彩风格和主色调，同时能够体现学校网站的特色;采用淡雅型的配色方案，避免有大面积色块出现。

　　4) 网站调试方案：对于网站调试，尽量采用边制作边调试，即采用本机调试与和上传服务器调试的方法，因为网站在单机和服务器上运行有很大的区别，所以很有可能在上传服务器之后，出现在单机上不能浏览的`一系列问题。观察速度、兼容性、交互性等，发现问题及时解决并记录下来。(调试过程图)

　　5) 网页文件小于150K/页。

　　四、网站的教学资源要求：

　　1) 有完整的资源上传、审核、发布、查询、统计功能;

　　2) 拥有自主教育资源总量不少于500M(不含视频)，网站能提供完备的教学资源，使教师愿意经常使用;

　　3) 允许教师个人资源分类管理,保护知识产权;

　　4) 网站还应具有学校的教务行政管理平台，并能提供网络教研活动平台;

　　5) 网站上应开设基于网络的教学活动(网上研究性学习)。

　　五、网站的网络特性要求：

　　1) 完整、科学合理、逻辑关系清晰的后台内容;

　　2) 能兼容多种操作系统的浏览器;

　　3) 有完善的内容管理系统和相应的动态数据库管理技术，数据库具备站内信息和资源的全文检索功能;

　　4) 能做到网站技术构架基本安全，链接及时更新，基本无误;

　　5) 网站在宽带环境下打开应没有明显延迟;

　　6) 有完善的监控制度和记录，有可用性改进的应急方案。

　　六、网站的网络安全要求：

　　1) 网站管理有完整的日志记录，有专人按时进行日志的查看和清除，

　　2) 定期备份数据库，以硬件放火墙形式防止数据受侵入和破坏;准备有数据的灾难恢复措施;

　　3) 定期进行计算机的病毒防治以及打好操作系统的漏洞补丁工作(1次/周)，有网站瘫痪后的应急响应预案。

　　七.网站的交流与宣传：

　　1) 应与个市、区教育网站有交流并在他们的网站上放上本网站的地址链接和相关介绍;

　　2) 经常性的将本校的动态和简讯上传到各教育网站(10条/年);

　　3) 经常性的上传教学资源到各教育网站(50条/年)

网站策划 篇2

　　一、网站类型：商业网站(xx公司网站)

　　二、建站目的：宣传，信息互动交流。

　　网站建设设计的方案实现以下目标：

　　(1)结合红领集团新世纪的发展战略，通过网上品牌形象策划宣传，进一步提升红领企业形象。

　　(2)通过电子商务网站平台，结合红领市场战略，给红领的市场开发活动增加了一个廉价的覆盖面更广的宣传平台，红领可以通过这个平台将产品更好、更快的推向客户。

　　(3)，通过建立电子商务网站可提供一个方便的`与直接消费者“面对面”的交互平台。

　　(4)，网站平台缩短了企业与用户的洽谈周期，这是因为在洽谈前，双方可以先通过网站有一个深入的了解。

　　(5)，网站平台的应用使产品多样化、柔性生产、按订单制作成为可能。这样将大大降

　　(6)，网站平台可为企业的新产品开发提供更准确的信息，由于通过电子手段，可以廉价地与大量客户和潜在客户交流

　　这样将大大提高新产品定位的准确程度，保证新产品更符合客户的需要。

　　方案中具体说明所建网站整体达到的效果，把网站的技术方向明确下来。具体网络格式，所用服务器等都明确写出，增加了策划书的透明度。

　　二、网站的功能

　　1 产品展示

　　2 客户管理

　　3在线订购

　　4 在线支付

　　5 信息咨询服务

　　6 招标采购

　　7 调查反馈

　　8红领社区

　　9 虚拟现实展示

　　10 后台支持与管理．

　　11该网站需要注册成为会员才可以进行采购、留言等方面的操作。

　　三、网页结构规划

　　首页，首先正中间的是产品展示，是由flash形式呈现，比较吸引眼球。左边是供应信息、产品展厅、公司采购、公司简介、公司资讯、公司商圈、招聘中心、留言公开区、活动记录、联系方式、站内搜索、友情链接等的链接。

　　网站功能多样，有利于企业产品的宣传及销售，并很好地建立企业形象，这符合了网站建立的基本目的。各种功能都有详细说明所包含的内容以及所进行的操作。对于某些功能还能另附流程图说明，比如在线订购总能就有附订购流程图。

　　四、布局：布局简洁.

　　网站地图中首页跟子系统都划分详细。主页下有14个导航，旗下又有其他连接，各个连接紧密，整个系统比较连贯，条例清晰。

　　策划书中还附有网站主页简图，可以清楚的了解主页所有项目的具体位置，把公司形象与网站形象统一起来。

　　五、后期管理

　　网站建成之后，负责建网公司附上红领网站的推广方案，并提供技术方面的培训，使网站有一个良好的后期推广。

网站策划 篇3

　　一、客户需求分析：

　　互联网正在慢慢地改变生活，这已经不仅仅是概念的演绎，在生活工作的各个方面，都留下了互联网的印记。旅游业也不例外，据统计，网上旅游业销售额已经占到全球电子商务销售额的20%以上。随着假日旅游、自助旅游、各种主题旅游的兴起，旅游网站也焕发着春天般的气息，一个好的网站对旅游资源的宣传和游客出行计划都有着积极的意义，让游客们有备而来、尽兴而归。通过网站开展相关旅游资源的电子商务整合和旅游资源的管理都将会是旅游业不可回避的现实。

　　二、网站功能和内容：

　　1、网站功能：

　　前台实现功能

　　(1)新用户注册

　　(2)密码修改功能

　　(3)分类信息搜索

　　后台实现功能

　　(1)用户注册信息管理

　　(2)分类信息管理

　　1)、旅游企业的旅游产品能够通过互联网得到广泛的、全面的宣传，让尽可能多的旅游企业、旅游者了解和熟知旅游企业的产品以及产品特色，旅游企业服务。

　　2)、能够通过互联网找到新的合作伙伴，拓宽市场销售渠道。

　　3)、能够通过网站和客户之间达成直接交流，收集客户意见。

　　4)、能够为企业的旅游产品提供直接销售的空间，旅游企业通过互联网宣传企业产品的过程中能够直接接收到网上的游客订单。

　　5)、能够帮助旅游企业在具体业务过程中提供便利、快捷、实惠的信息;互联网能够充分体现网络优势，帮助企业实现散客网上成团，即使散客不成团企业需要独立操作时。

　　2、栏目架构

　　三、系统功能：

　　本公司开发人员拥有丰富的大型网站开发经验，在网站建设方面拥有丰厚的底蕴和积累，在旅游综合信息建设、旅游电子商务预订、旅游B2B电子商务平台建设方面均有自己独特完整的解决方案。该系统主要包括：新闻发布系统、旅游线路发布及预订系统、游客出游意向询价系统、在线散客拼团系统、电子杂志订阅分发系统、电子邮件营销系统、在线市场调查系统、统计系统、动态栏目更新、专业旅游论坛系统、后台管理及权限分配等。系统采用Browse/Server模式，既用户端采用浏览器方式。

　　下面简单介绍各子系统功能：

　　1、新闻发布系统

　　多栏目：可根据需要建立数个新闻栏目。

　　自动列出相关新闻：程序将自动将相关连的新闻显示出来，方便浏览者。

　　关键词功能：发布新闻时，可为每篇文章设定关键词，使搜索更加准确，相关新闻相关性更好。

　　搜索功能：可以进行标题和时间搜索，让用户查找信息更加方便快捷。

　　自动更新功能：在发布/修改新闻后可以更新首页或栏目首页以反映最新新闻变化。

　　后台管理：可以新发布、修改、删除新闻。

　　2、旅游线路发布及预订系统

　　后台管理功能：

　　方便地管理旅游线路：轻松发布、修改、删除旅游线路，有标准发布和自定义发布两种形式，自定义发布可以将你已经有的线路Word文档直接上传到网站上发布，界面设计精巧新颖。

　　方便地管理订单：可方便的查看、修改、删除、回复用户订单

　　方便地管理用户资料：可对旅游者进行会员制管理，保存会员的资料以便日后联系

　　方便地推荐旅游线路：可以设置、取消旅游线路是否为推荐旅游线路，推荐的旅游线路优先显示良好的完备查询功能：可以查询按地区、线路、价格、姓名等查询旅游线路资料或用户资料。

　　前台预订功能：

　　浏览功能：旅游者可选择旅游线路进行浏览，了解旅游线路的，如天数、价格、景点、餐标、住宿、已包含的费用和未包含的费用等。

　　预订功能：如果满意的话即可预定该旅游线路，填写订单。如果用户对所有的线路都不满意的话，可以自己填写出游意向，旅行社可根据用户的要求提供个性化的服务。

　　会员注册功能：本系统可作为会员系统使用，接受用户注册，本系统的用户数据库和线路预订系统、网上订票系统的数据库为统一的一个库，更加方便网站对用户的管理。

　　3、游客出游意向询价系统

　　游客可将自己的出游意向发布到网站上，由旅行社为其定制服务。后台可对其进行删除操作。

　　4、在线散客拼团系统

　　包括：发布/维护拼团信息、线上报名拼团、后台管理程序。

　　发布拼团请求：旅行社会员发布自己的拼团线路和团队计划请其他同行前来参加拼团。

　　修改/删除拼团请求：旅行社会员可以发布自己的拼团线路进行修改和删除操作。

　　修改拼团计划：旅行社在该团队的动态出团/成团发生变化后，即时上网更新团队状况。

　　拼团需求(团队询价)：如果用户在拼团计划中没有查询到符合自己要求的线路而自己手头客源。可以发布自己的拼团需求进行团队询价。

　　5、电子杂志订阅分发系统

　　电子杂志的创建、修改、发布、删除、查询、订阅、退订。

　　反垃圾邮件功能：订阅电子杂志的用户只需通过简单的设置就能保证其它用户以及电子杂志的发布者不能看到你的电子邮箱地址，即不会收到某些用户通过本系统发给您的垃圾邮件。

　　用户间互相传递消息功能：用户可通过本系统向其他用户和系统管理员发送短消息和电子邮件。

　　6、电子邮件营销系统

　　电子邮件营销的优点有：

　　便捷根本不用制作印刷品，也不用雇佣人力投递。

　　成本低廉制作成本和发送成本都比传统邮件低得多。

　　反馈率高电子邮件本身具有定向性，其使用的便捷性也会导致更高的反馈率。

　　7、在线市场调查系统

　　本系统支持单用户版的网上投票，投票结果用条形图或饼图显示。

　　可随时修改已申请投票内容的主题与选项。

　　系统有防止一人投多票的功能。

　　投票引擎申请模块支持多达八个选项的'申请。

　　申请用户可以自由选择生成立体的饼图或者条形图来显示投票结果。

　　引擎后台管理提供友好界面，管理员不需涉及任何编程，就可对数据库内容进行修改。

　　管理员可以增加或删除现有投票主题的各个选项。管理员可以直接删除投票主题或增加新增投票主题的选项。

　　8、统计系统

　　我公司开发统计系统的优点有：

　　可以统计客户的详细来源。

　　可以锁定客户的来源区域及来访次数。

　　统计真实IP，可以自定义统计时间。可以锁定目标客户的来源搜索引挚及所用关键词。

　　提供数据的统计分析功能。

　　9、动态栏目更新

　　可以按不同的时期在页面显示不同的内容栏目页，实现后台动态栏目更新。可以增设及修修栏目并为该栏目添加资讯信息。支持图文并茂显示。

　　10、后台管理及权限分配

　　系统支持多人维护，可根据分工的不同分配不同的权限。

　　支持数据安全备份。

　　统一数据库，轻松维护网站。

　　11、专业旅游论坛系统

　　本系统支持多人发言，可限制权限等。

　　四、系统特点：

　　先进性

　　该系统在设计上采用三层结构、WebService技术，使之在选用平台、采用技术上具有先进性、前瞻性、扩充性，从而保证建成的网站系统具有良好的稳定性、可扩展性和安全性。

　　实用性

　　考虑到要尽量满足业务功能需求的前提下，又要适应各业务角色的工作特点，该系统做到简单、实用、人性化，实现了统一身份和资源管理、统一认证、统一内容管理、个性化界面和内容定制。

　　可靠性

　　由于该系统用户群比较复杂，所以建设的信息服务网站系统我们考虑了在建设平台上保证系统的可靠性和安全性。系统设计中，应有适量冗余及其他保护措施，平台和应用软件具有良好的容错性、容灾性等。

　　开放性

　　在系统构架、采用技术、选用平台方面都有较好的开放性。特别是在选择产品上，我们采用符合开放性要求，遵循国际标准化组织的技术标准，我们的产品既有自己的独特优势，又能与其他多家优秀的产品进行组合，共同构成一个开放的、易扩充的、稳定的、统一软件的系统。

　　可维护性

　　系统设计应标准化、规范化，按照分层设计，软件构件化实现。采用软件构件化的开发方式：一是系统结构分层，业务与实现分离，逻辑与数据分离;二是以统一的服务接口规范为核心，使用开放标准;三是构件语意描述形式化;四是提炼封装构件规范化。

　　可伸缩性

　　考虑到政务系统的网上业务建设是一个循序渐进、不断扩充的过程，系统采用积木式结构，整体构架可以与原有系统进行无缝连接，为今后系统扩展和集成留有扩充余量。

　　可移植性

　　选择开放的应用平台，建设一套与平台无关，以统一的服务接口规范和与各种数据库相连的应用组件。

　　五、运行环境：

　　服务器：Windows20xxServer

　　数据库：SQLServer20xx

　　六、技术实现：

　　编程语言：服务器端。Net，客户端Javascript

　　页面实现：DIV+CSS

　　应用技术：AJAX、RSS、XML等

　　七、网站功能和内容

　　1、网站功能：

　　前台实现功能

　　(1)新用户注册

　　(2)密码修改功能

　　(3)分类信息搜索

　　后台实现功能

　　(1)用户注册信息管理

　　(2)分类信息管理

　　2、网站的内容规划：

　　首页导航条：美容、瘦身、养生、最新信息、留言板、关于我们、联系我们、会员登录等。

　　美容：提供各种健康美白、护肤、保养信息等。

　　瘦身：提供各种健康纤体、瘦身、保健信息等。

　　养生：提供四季生活养生信息。

　　最新信息：提供及时的新品信息。

　　留言板：为了更好的与网民交流，为了让客户在网络上有一个可交流的地方，我们打造一个网上交流的BBS论坛系统，使客户与客户，我们与客户之间可以针对某一问题进行交流，从而增加网站的人气。

　　关于我们：提供在网站购物相关的帮助信息。

　　联系我们：利用E-mail客户可以直接和我们联系。

　　会员注册、登陆系统：用户可进行在线注册，免费成为会员。注册成会员后可以在网站的登录位置进行登录。

　　3、网站的目标和作用

　　网站要达到让客户了解我们网站的各种信息的目的，以及通过网络宣传我们的网站，进一步实现盈利的目的。并且对网站进行推广，促使客户数目的增加。

网站策划 篇4

　　看了不少的网站改版策划方案，发现目前大多网站在改版的时候，着重对网站的设计、功能、内容管理系统的投入，而忽略了对已有流量的保持，至于搜索引擎的可见度，几乎没有这个概念。

　　网站改版，如何改?如果只是设计、功能和栏目等的稍微变动，这些很简单，从技术上说并没有多少难度。只是对于网站本身的发展来说，没有多大的作用，尤其是一些存在很严重的对搜索引擎不友好问题的网站，没有针对性的改版，相当于只给网站换了一个外壳，治标不治本。我在博客“当网站的发展遭遇瓶颈该怎么办?”中曾提到过，网站遭遇发展瓶颈时候，是需要改版还是重新建设的问题。不管是改版还是重建，都需要先进行分析诊断，找出问题所在进行有效的优化改版，而不是盲目的去重新建设新的网站。事实上，倘若不是存在着很严重问题的`网站，经过网站优化后，都能取得更好的发展。

　　对于国内很多没有经过优化的网站来说，网站改版相当于网站的二次重建。针对改版的策划方案，对于改版是否成功起着至关重要的作用。网站改版方案的策划，不仅仅要涵盖前台设计，功能模块设计，栏目设计，数据库设计，团队合作等各个环节，还需要把搜索引擎优化的思想结合在里面。使网站系统完善的同时，增加用户友好度和搜索引擎友好度。

　　以下是针对网站改版可能遇到的几种情况以及建议：

　　一、网站改版选择什么样的内容管理系统

　　现在大多网站都带有后台管理系统，这样能大量的节省编辑文章的时间，能使维护和管理简单化。即使是一个没有CMS的网站，要添加CMS也是极为容易的事情。一个好的CMS不仅仅是要求能管理维护好现有的网站内容，还要有弹性和可扩展性，能帮助你把网站建设得更好。

　　CMS能帮助我们更好的维护和管理网站，但是就目前而言，大多数CMS都缺乏搜索引擎友好性，难以适应搜索引擎规则。

　　评价一个CMS的搜索引擎友好度，你可以通过以下几点来评价：你在编辑和提交网页的时候，能否通过CMS为网页设置独立的title和，通过CMS生成的网页url是否具备搜索引擎友好性，你能否更改编辑内容的方式，比如通过文本编辑和通过代码视图编辑;能否为文本内容添加链接;为产品设置的导航结构是否对搜索引擎友好、、、、、、如果你在乎你的网站在搜索结果页面的位置的话，这些都是很重要的。

　　二、更改管理系统需要应对的情况

　　管理系统改版后，文件名以及目录改变，网页URL的后缀可能由.html变为.asp和.php等，尽管内容还是以前的内容，但是已经是一个不同的新网页。

　　主要问题：旧网站已经被搜索引擎收录，有较高的PR值，并且在搜索引擎结果页有好的表现。改版后，旧的网页将从搜索引擎中消失，并且随之消失的是已有的高质量的流量。代替旧网页的新的网页需要重新被搜索引擎收录，并且从PR值为0开始。

　　如果你选择不删除旧网页，让它与新网页同时挂在网上，那么，你的网站将面临复制网页的状况，从而受到搜索引擎的惩罚。

　　解决办法：让搜索引擎知道你的旧网页已经改变成另一个新的网页，即设置301永久重定向页面，告诉搜索引擎目前这个网页已经不再使用，并将它永久指向代替它的页面。那么，旧网页以前的链接广度以及PR值会逐渐的转移到新的网页上。

　　设置301页面的方法如下：在Unix/Linux操作环境下，将重定向代码放到文件htaccess中，比如说你改版前的index.htm要指向网页index.asp

　　在MicrosoftIIS环境下，你需要打开控制面板，选择主目录，再选择重定向URL.

网站策划 篇5

　　网络营销作为一种新的营销方法和经营理念已经被服装领域所接受并迅速应用到服装营销实践中来。目前，服装企业开展网络营销已比比皆是，但如何更为有效地运用网络营销手段来提高服装企业的经营效绩，是服装业内人士更为关心和不断研究的主题。

　　营销方式：

　　1、电子邮件营销，

　　电子邮件营销是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式。同时也广泛的应用于网络营销领域。电子邮件营销是网络营销手法中最古老的一种，可以说电子邮件营销比绝大部分网站推广和网络营销手法都要老。

　　2、移动互联网营销，

　　利用移动终端进行的营销方式，包括手机，Ipad等加上应用软件进行营销推广活动。

　　3、网络事件营销：

　　网络事件营销其实是事件营销(NetEventMarketing)的一个专业分支，是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的'长久、持续发展的营销传播活动。

　　4、银行金融行业合作推广：

　　可以借助银行卡高级会员，提供定制服务或者高级会员服务等形式。

　　5、微电影视频营销：

　　利用微电影形式彰显品牌文化及内涵，微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。

　　6、APP营销：

　　指的是应用程序营销，这里的APP就是应用程序application的意思。APP营销是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。

　　7、其他新兴推广媒体

　　随着科技的进步会出现新的技术及应用可以用来做营销推广，比如苹果的APP应用程序等，可以灵活借鉴，只要有利于增加顾客对我们的了解及认可度就可以使用。

网站策划 篇6

　　目录

　　一、摘要

　　二、市场环境

　　三、营销目标

　　四、营销战略

　　五、营销4P策略

　　六、组织架构

　　七、费用预算

　　08市营 何康炎08034015

　　摘要：

　　1、 品牌年度发展的定量目标：销售额：达到50亿元；费用预算：

　　22600万元。

　　2、 品牌年度发展的定性目标：品牌知名度达到95%以上，产品忠

　　诚度达到80%以上。

　　市场环境：

　　外部环境分析：随着中国市场开放程度不断加深，人们的需求也越来越多。特别是08年北京奥运会的成功举办，给中国的休闲产品注入了更多的活力，市场上呈现一片欣欣向荣的景象。而当人们越来越关注生活质量、品位、并有一定的经济做保障时，人们穿鞋就如同穿衣服一样，不同的穿着用途和不同的场合，人们会选择穿不同的鞋。在产品功能细化中，未来休闲鞋（包括运动鞋）和越来越时装化和个性化的女性将得到较大发展，休闲鞋的多功能，舒适性、审美性和个性化将成为发展趋势。

　　政策因素：20xx年，我国将继续实施积极的财政政策，保障民生，扩大国内消费能力，通过扩大公共消费稳定私人消费预期，带动私人消费，加大财政对保障性住房、农村水利交通、城镇公益性基础设施、医疗卫生体系的支持力度；在这样的经济政策下，会有越来越多的人转向于生活上的消费，特别是穿的.这方面来，这样就保证了足够多的市场购买力，使得衣服、鞋类的产品得以热销。

　　内部环境：

　　组织分析：20xx年，361°全面整合内外资源，升级传播手段，前瞻性地形成强势赛事资源布局和媒体资源布局，致力于深化专业体育用品品牌形象，提升品牌美誉度。 同年2月361°与腾讯QQ之战略合作实现突破性升级，共同打造中国最具影响力的网络社区平台，“赛事共建，会员共享”最新合作理念引领网络体育营销一路突破向前。361度通过不断地创新自己的经营模式，致力于把自己的品牌推出去，得到更大的发展。

　　销售回顾：截至20xx年12月31日止中期业绩，数据显示，20xx年下半年，鞋业品牌361度取得营业收入22.75亿元人民币(以下单位均为人民币)，同比增长29.5%；公司实现净利润4.23亿元，较20xx年同期的3.57亿元增长18.51%。

　　而数据显示，去年下半年361度公司增加零售成人服装门店336间，总数达到了7363家，分属于3459个授权经销商；361童装门市总数增长至487间，其中133间为成人服装门店内的专柜。新概念店361度Town则由之前的2间增加到了5间。公司将继续以现有速度，每年为其销售网络增加600-800家门店，并于4年内将网络的规模扩展至1万间门店。从产品类别来看，鞋类产品销售额达到12.26亿元，同比增长18.1%；服装产品销售增长42%达到9.97亿元。公司20xx年底在新五里工业园的生产基地和现有晋江生产基地内有年产能共1700万双鞋子的20条鞋类生产线，比20xx年6月底增加了1条。此

　　外，服装生产线的总年产能为500万件。20xx年下半年，公司行政开支大增137.9%至1.29亿元，主要是由于研发开支、新聘管理层员工及部门主管的薪金增加所致。其中，销售及分销开支占到营业额1

　　7.1%，其中13.3%为广告及营销开支，而20xx年同期广告支出占比约为10.8%；员工成本更是大幅增长，20xx年下半年开支约为8810万，占营业额比例6.9%，上一年同期，劳工成本约为3080万，占营业额比例为2.9%。

　　渠道分析：361°的市场网络覆盖面广，截至20xx年4月，361°在 大陆地区拥有5900家销售网点。

　　网络布局：361°市场网络建立通过全面深度的市场分析，结合科学先进的行业运营经验，确立了以东北沈阳；华北北京、石家庄、济南；华东南京、上海；中部地区武汉、郑州；华南广州；西南昆明、成都市场为中国市场战略的十大核心市场；并积极寻找战略区域版块，继 续推动市场建设。

　　而为了传达品牌信息及提升品牌知名度，361°在全国核心市场开设旗舰店、明星店，辅以普通店、单品店，依托德国国际顶级空间设计资源，打造属于361°特有的空间形象，提升消费者的购物体验。

　　人力分析：361度公司在20xx年成立后，一直都保持着高速的发展，公司的人力资源也就越来越多，而公司能很快地调整好自己的战略计划，说明其人力分配非常合理，能最大限度地促进公司的发展。在09年的时候劳工成本约为3080万，占营业额比例为2.9%。而到了10年公司的员工成本更是大幅增长，达到了5000多万。

　　投入产出：20xx年，361°与中国国家羽毛球队缔结TOP合作伙伴关系。携手世界羽坛排名第一的勇者林丹、张宁，共同推动中国羽毛球事业突破向前。361°联合CCTV5继续打造 “361°娱乐篮球”，在06年的成功基础上，加大赛事推广力度，合力打造东方街球文化最耀眼新标志。20xx年，361°签约金门马拉松、郑开国际马拉松，同时成为此项马拉松赛事20xx年全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备，进一步推动马拉松精神和361°健康跑步运动文化的传播。20xx年11月21日，361°签约广州20xx年亚运会高级合作伙伴，携手亚洲顶级体育盛会，成为中国第一个全面赞助此项赛事的体育运动品牌，全面整合世界级优势资源，全球化步伐进一步加速。

　　在上面的投入中361度得到了自己充分的回报，把自己的品牌推销了出去，让自己走向世界，走向国际市场，让更多的人认识到

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