当前位置：领文网>实用文>策划>宣传策划

宣传策划

时间：2026-06-24 20:23:24 策划

宣传策划（精华4篇）

宣传策划篇1

　　一、背景分析

宣传策划（精华4篇）

　　网易是中国的四大门户网站之一，以其浏览量大，信息资源丰富，拥有大量网民。网易每天的浏览量都在1.6亿次以上，在国内网络市场拥有绝对优势。网易分类信息是网易公司的拳头产品之一，它将无限的信息易分门归类的形式划分为不同的类别，便于网民查找。分类信息即分类广告，是将广告信息按不同的类别进行归类。与新浪搜狐等大型综合类网站相比，网易分类信息不仅拥有庞大的信息平台，而且更加便于信息的搜索与查找，更加方便了人们的工作和生活，同时也为各大小商家体统了一个更加方便有效的广告平台。

　　市场机会分析：

　　1、宝坻作为天津市一个人口规模比较大的区，经济发展比较迅速。人们对新事物的接受能力较强，渴望了解外界的变化。每天大约会增加新的宽带用户20户，电脑、互联网在城区居民眼里已不再是陌生的名词。在整个城区范围内，大约有3000多家商家店铺，80%左右配备了电脑，同时连接了宽带。人们对于网络在人们生活中的重要作用越来越有清晰的认识。更多的人把互联网当作是获取信息的一条重要途径。

　　2、在本地除了政府的官方的网站，还没有大型综合网站在宝坻的代理。宝坻网易使网易分类信息在宝坻的唯一一家代理商，所以在此方面，拥有一定的优势。除此之外，在双佳电脑、中关村电脑城分别作为了3721网络实名搜索，搜狐的网络排名，这多少会对市场份额有一定冲击，虽不构成较大威胁，但应引起重视。

　　威胁：虽然网络对于宝坻来说已不再是一个新生事物，但像网易分类信息这样的大型综合类网站在宝坻建站，对宝坻人来说还是第一次。现在很多城市都拥有自己的'地方性网站，在宝坻除了一些网站还没有更加适合普通百姓生活娱乐的网站。这一相对的新生事物多少会让人们感觉到陌生，甚至在开始阶段不大能接受。再有，大型的综合的信息几乎涵盖了全国乃至世界的信息，要将人们的眼球吸引到宝坻网易上来，就必须将网站建设的具有浓郁的地方特色，不能盲目求同，要充分利用人们对家乡的特殊情感。

　　二、市场定位

　　网易分类信息是一种特殊的产品，为广大商家提供了一个宣传的平台，为网民提供了无限丰富的信息资源。他的目标过客群主要是需要广告宣传的企业商家，而要得到他们的信任与青睐首要条件就是有足够多的浏览量。所以为了把宝坻网易打造成一家家喻户晓的、为商家提供更好的广告宣传、为百姓提供生活便利的地方性网站，就必须整合网站、商家和网民三方利益和资源，以全新的视角建立具有家乡地方特色的网站，依托网易这棵大树，全力做好市场推广，充分发掘商家丢网络广告宣传的潜在需求，将网民们的目光吸引过来。

　　一是企业商家，

　　主要针对那些对网络有所了解，对广告的作用认识比较深刻，又通过网络旋颤自己的企业。现在是网络经济时代，更多的企业都将自己的信息实行网络化，通过网络来宣传自己因其成本低、承载信息量大和受众面广泛等优势已经成为越来越多企业的首选。在宝坻已有一部分企业认识到这一点，信息网络化在宝坻势必会成为一种趋势。

　　二是广大的网民

　　一家网站的成功依赖于它的点击率，而点击率的多少决定于网民。所以对网民做好宣传也是至关重要的。

　　品牌的定位

　　互联网在中国发展至今，已经有不少的大型网站落户，要在如此纷繁复杂的网络市场中占有一席之地，首先就要突出特色。依仗于网易这棵大树，作为在宝坻的总代理，首先要突出的特点就是地方性特色，要建立一家属于宝坻人民自己的网站。既要表现宝坻特色，又要发挥网易这一大型门户网站的优势，在网民心中树立起一个“家”的形象。让人么感觉到，在浩瀚的网络世界里也有一个属于家乡人自己的天地。

　　三、广告策略

　　网易虽然是中国四大门户网站之一，但在宝坻这样一个小县城了，对他的认知还是比较浅，很多人只是大概了解网易，并不经常登陆。而且大部分人对分了人信息更是知之甚少，所以先期的广告主要起到对市场的教育作用，让人们根深入的了解网易以及分类信息。广告投入要分阶段针对商家和网民进行。

　　第一阶段：市场推广初期，此阶段的广告方向主要是传递信息。在网站逐步建立完善的基础上，应采取覆盖整个城区的大范围传播策略，对市场进行初步教育，让人们更多了解网易，认识宝坻网易。宣传期限一个月，在此期限内要不间断地进行宣传，结合人员宣传和报纸宣传，真正起到认知和理解网易分类信息的作用用途的作用。

　　第二阶段：在此阶段采取诱导性广告，宣传分类信息相对于其他媒体广告的优势所在。宣传范围有所缩小，主要是企业商家，重点是有较大规模的商家。市场调查显示，通常是服务行业或特色行业对网络比较感兴趣，所以要将目标主要集中在此。此阶段宣传，旨在能动摇电视广告在人们心目中根深蒂固的地位，让网络广的优势潜移默化的进驻人们的意识。

　　第三阶段：通过以上两阶段的宣传，此阶段主要是对以上两阶段广告的延期宣传，以加深印象，此时应改变前阶段轰炸式的广告策略，要以和风细雨的方式让我们的宣传不知不觉进入人们的视野。

　　第四阶段：在此阶段采取体实行提示性广告。要分时期定期或不定期的进行广告宣传，加深印象，避免遗忘。

　　四、主要宣传活动

　　第一阶段：认知宣传阶段

　　1、在此阶段主要以宣传单，市场调查表、报纸广告的形式，采取街头分发，现场调查的方式，进行广泛的宣传活动，让人们对网易之一品牌有所认识。

　　2、暑期消夏纳凉文艺晚会及纪念抗日战争胜利六十周年文艺晚会

　　与区文化馆合作，赞助在8月15日至22日举行的七台文艺晚会，在晚会现场悬挂广告宣传牌，借文化馆这块牌宣传网易，让人们从感官和视觉上对网易有所认识。

　　宣传内容：网易入住宝坻，宝坻人自己的网站。

　　媒体选择：宏浩广告，头版，宝坻电视台

　　第二阶段：概念宣传阶段

　　平面图片文字广告，解释性广告，针对产品优势，特点进行宣传，让人们了解它的用途和区别于其他媒体广告的优势特点。配合以针对企业商家的免费宣传活动，吸引商家来网站做广告。

　　宣传内容：信息无限，精力有限，分类信息分类找，宝坻网易为您解忧。

　　媒介选择；报纸（宏浩广告）在报纸上分期分阶段进行广告宣传。

　　第三阶段：知名度宣传阶段

　　在宝坻电视台今日宝坻栏目，做一次软广告。主要诉求点是，网易入住宝坻，将给宝坻的经济发展，人们的生活带来哪些新的变化，以此来宣传宝坻网易。

　　宣传内容：宝坻网易，您的生活便利手册

　　媒介选择：电视，报纸，

　　第四阶段：深度宣传阶段

　　针对城区范围内商铺采取上门宣传的方式，向商家进行二度宣传解释。

　　宣传单派发。

　　宣传地点：大型超市门口，网吧集中的步行街，各小区门口。

　　宣传内容：点击宝坻网易，开拓无限商机。

　　五、寻求合作

　　1、与宝坻电视台互作，为文化大院栏目做广告代理，以此树立品牌形象。通过此次合作能迅速提高知名度信誉度，同时能将网易这一品牌形象与宝坻区域文化相结合。

　　2、与地方文化部门建立关系，将更多有关宝坻地方的信息融汇到网站增加网站的地方特色。

　　3、寻求与各招聘会和信息中介部门的合作，将他们的信息免费发布到网上以增加信息量，从而增加点击率。

　　网易分类信息，在宝坻市场还属于新生事物，代表了宝坻文化产业的网络化发展方向。虽然在一定程度上，人们对他的认识还有一定局限，但它的发展趋势势不可挡。作为宝坻市场的第一家，目前来说也是唯一的一家综合网站的代理商，要迅速抢占一优势，创立“促进经济发展，方便百姓生活”这一品牌形象。同时寻求多方的合作，网络宝坻各方面的信息，使信息来源更加丰富，信息渠道更加宽广，信息内容更加真实新颖。让网易分类信息这一达的品牌优势与宝坻文化相结合，本土化、地方化，使之成为宝坻方便百姓生活的必备的生活便利手册，和企业商家宣传展示自己的广告平台。

宣传策划篇2

　　【活动背景】为使国家资助政策家喻户晓、深入人心，确保各项政策更好的顺利实施，自治区教育厅将于3月15日至4月15日开展20xx年学生资助政策宣传月活动。活动期间，各级教育部门和学校将通过新闻媒体、征文比赛、校园网络、板报、墙报、专题报告、主题班会、宣传海报和宣传手册等多种形式宣传国家学生资助政策。

　　【活动目的】开展学生资助政策宣传月活动，加强对家庭经济困难学生资助政策的宣传，普及家庭经济困难学生资助政策知识，确保各项资助政策家喻户晓，绝不让一个孩子因贫困而失学。

　　【上学期被资助学生现况】

　　1、我班被资助的九人有超过一半的学分绩超过了80，其中更是超过了85分；

　　2、为了不辜负这份资助学习异常刻苦，早起晚睡，废寝忘食；

　　3、还有他们每天都泡在图书馆，不忘感恩之情。

　　【活动意义】通过大力宣传学生资助政策，让每一个学生了解申请学生资助所需的条件，让我校的每一个学生不因家庭困难而辍学，让家庭经济困难的学生时刻充满着希望，对未来充满信心！

　　【活动主题】“大力宣传学生资助政策，不让每一个困难学子辍学”

　　【活动名称】学生资助政策让我们充满信心！

　　【活动阶段】3月12日——3月14日，活动策划3月15日——4月15日，活动实施4月16日——4月20日，活动总结

　　【活动内容】

　　1、在网上搜集学生资助政策的有关内容，打印有关资料并分发给全班同学，让同学们更详细地了解学生资助政策；

　　2、与10002502班共同开展有关学生资助政策的主题班会；

　　3、请上学期被资助学生谈谈各自的感受；

　　【活动对象】信息对抗专业全体学生

　　【组织人员】信息对抗专业团支部

　　【活动总流程】

　　1、3月13日班会宣布活动展开，并开始分配任务；

　　2、3月15日——3月19日搜集有关资料；

　　3、3月20日召开有关学生资助政策的主题班会；

　　4、3月21日——4月14日由班委成员大力宣传学生资助政策的`有关内容；

　　5、4月15日——4月20日总结活动的成果。

　　【资金预算】

　　1、相关资料复印费：30元；

　　2、其它：10元；总计：40元。

　　【活动分工】

　　1、相关资料的搜集（负责人：）

　　2、资料的复印（负责人：）

　　3、摄影（负责人：）

宣传策划篇3

　　前言：

　　巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。口感如何。味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。希望给在家美好的巧克力体验巧克力成份之一苯基胺能引起人体内荷尔蒙的变化，跟热恋中的感觉相似

　　市场分析：

　　1、市场背景（市场性、商业机会、市场成长）

　　(1)据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占６０．２％和２８．８％，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。

　　2、产品分析

　　1、用途：送礼。礼品。自己吃

　　2、命名：定中化的名字。有亲切感。

　　3、包装：采用欧美风格设计。非常精美

　　4、味道：香甜可口。

　　5、价格：零售价：40至200元不等。

　　7、开发期成长期

　　货本25%费用12%货本25%费用13.5%

　　广告45%纯利10%广告费30%纯利23.5%

　　利息8%

　　8、产品优势：

　　１．好吃，味好，广告好；

　　２．口感好；

　　３．巧克力味纯；

　　４．味不太甜，味好；

　　５．买惯了；

　　６．到嘴就化了；

　　７．口味好，滑润；

　　８．比较细腻；

　　９．含热量多；

　　１０．不腻口。

　　9、产品劣势：

　　１．价格高；

　　２．太甜；

　　３．上火；

　　４．品种少，花样不多；

　　５．不容易保存；

　　６．块大，不方便；

　　７．量少；

　　８．口味腻。

　　竞争对手分析：

　　吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的'销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

　　广告战略

　　1、广告目标(企业广告活动的目标)

　　提高消费者购买兴趣。这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感

　　2、广告对象：16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。恋爱时比较注重浪漫。

　　45岁以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16-28。为主要市场。女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。

　　3、广告地区：复盖全国

　　4、广告创意：

　　(1)广告主题。感受口齿留香的感觉。

　　一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。不久。男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就一直这样下去。最后。他们胜出了比赛。主持人问他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

　　(2)广告主题，让你的梦成真。

　　有一位女孩。非常喜欢吃巧克力。犹其喜欢德芙。每天她都会吃上一小块。渐渐的。吃巧克力成了她的习惯。她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着说：如果我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最后。他们相恋了。每天一起看日出。看日落。过得很甜美。

宣传策划篇4

　　一、活动背景：甬台温铁路是沿海新线，一直以来，沿线群众爱路护路和安全意识比较淡薄，有的群众常常翻越沿线防护栅栏在铁路上逗留或玩耍，甚至有人见火车驶过就捡石头往列车上砸，而且已发生线路设备遭人为损坏、偷盗，并时有非法侵占铁路用地，在高架桥下堆放易燃易爆物品等等，这些行为都严重威胁着行车安全和线路设备安全。作为杭深线线路设备运营管理单位，三门工区“安全屏障”协作区党支部为增强沿线群众的安全意识和遵守铁路法规的.自觉性，提高路地护路联防意识，拓展“安全屏障”的范围和影响，开展“党心连民心、路地手牵手——铁路安全宣传教育活动”。

　　二、活动形式：下学校，进村庄，利用用宣传板报、横幅、发放宣传单、宣讲、安全知识竞答等形式，向沿线村民宣传《运输安全保护条例》、《电气安全规则》、《铁路道口管理暂行规定》等法律法规。特别是向村民和小学生集中宣讲了危害铁路运输安全行为、电气化铁路安全和处罚追究、事故案例教训等和人民群众生命财产息息相关的铁路安全常识，确保沿线铁路运输安全畅通。

　　三、活动地点：亭旁镇中心小学操场、村庄。

　　四、参加人员：协作区党支部成员、工会、团小组成员、亭旁镇中心小学全体师生（500人次及以上）含附近村民。

　　五、邀请单位：台州车站派出所三门警务组、三门县电视台。

　　六、活动时间：20xx年4月18日下午2点

　　七、前期工作：1、制作横幅2条；（内容见附件）

　　2、制作宣传单；（内容见附件）

　　3、调查问卷1份；（内容见附件）

　　4、安全小知识竞答题1份（内容见附件）

　　5、纪念品（铅笔盒、笔记本等）（清单见附件）

　　八、后勤工作：由学校承办

　　九、宣传工作：前期宣传工作：三门县电视台

　　后期宣传工作：三门工区