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产品策划

时间：2026-04-01 17:38:08 策划我要投稿

[优选]产品策划3篇

产品策划篇1

　　姓名：XX 国籍：中国

[优选]产品策划3篇

　　目前所在地：民族：

　　户口所在地：身材：

　　婚姻状况：已婚年龄：

　　培训认证：诚信徽章：

　　求职意向及工作经历

　　人才类型：普通求职

　　应聘职位：市场分析/调研人员：调研专员、采购员：采购员、市场企划专员：市场策划专员

　　工作年限：5职称：中级

　　求职类型：全职可到职日期：一个星期

　　月薪要求：3500--5000希望工作地区：

　　个人工作经历：

　　公司名称：起止年月：20xx-02 ～ 20xx-11创维集团

　　公司性质：私营企业所属行业：家具/家电/工艺品/玩具/珠宝

　　担任职务：产品策划专员、采购员

　　工作描述：05年在湖南长沙金鹰卡通频道动画室就职，主要负责剪辑及剧宣制作，在职1年;由于很少有外出勤务，觉得眼界狭小，所以1年后决定离开，去北京发展。

　　06-10年在创维集团工作

　　期间在北京做区域推广，主要是负责广告物料的终端陈列、临促员培训、以及销售数据分析等工作;

　　之后就职北京办事处市场部理助理，主要负责广告物料的制作、分配以及各推广员的销售数据整理和分析工作;07年下旬，被调回创维深圳总部彩电事业本部产品部，担任产品策划专员，负责针对产品规划相关的市场调研以及数据分析的工作，曾参与产品规划的讨论和项目企划，从产品前端考虑市场潜在需求，通过频繁的下网络走访、下分公司抽样进行针对性的调研工作;09年底，调职到采购部担任采购员，主要负责小结构件的采购、价格谈判、以及新品打样、追料计划等工作。直至20xx年11月10日离职。

　　离职原因：老婆已怀孕在广州开店，不便照看

　　教育背景

　　毕业院校：

　　最高学历：本科获得学位: 学士学位毕业日期：20xx-04-01

　　所学专业一：视觉传达设计所学专业二：旅游产品设计

　　受教育培训经历：

　　起始年月终止年月学校(机构)专业获得证书证书编号

　　20xx-042005-04湖南省劳动和社会保障厅装潢美术设计职业资格证书051800***8300056

　　20xx-102008-10全国高科技教工委创新人才专业委员会高级信息分析专业技术人才证书CHCA081028

　　语言能力

　　外语：英语一般

　　国语水平：良好粤语水平：较差

　　工作能力及其他专长

　　熟练掌握办公OIFFIEC软件、VISIO、SAP软件，

　　并能熟练操作绘图软件如PHOTOSHOP、CORDL0W、Afort Efeet、3DMAX、犀牛、PROE，其中对PHOTOSHOP、Afort Efeet操作最为精通。

　　工作表现：

　　1.在创维总部事业本部因平日工作积极、两次次合理化建议，获得“20xx年优秀员工”荣誉。

　　2.在内部经营杂志、创维报发表过几篇文章，获得公司领导表扬;

　　3.以产品部经理培训的形式与深圳分公司合作，展开长时间的导购员调研，定期收集终端竞品信息，反馈给总部给产品规划提供依据4.购买竞争品牌新品给研究院拆箱分析，组织竞品研讨会议，吸取竞品在工业设计、结构、UI界面、端子、主板结构上好的地方，做针性技术改良;

　　5.通过终端走访、参加各种电子展会，研究其他品牌的产品阵营，从尺寸段、销售结构、主销机型、营销策略上，在一定的'时间跨度里做品牌战略分析，给产品规划提供过一些有价值的建议。

　　6.在采购部期间，通过代管料转寄售料的方式，谈判结构件降价，为公司节约了采购成本。

　　详细个人自传

　　本人性格开朗，爱好运动，工作经历丰富，对平面动画制作、产品策划、数据分析、抽样调研的工作有一定经验。对文书表达的能力较强，多次在企业内部投稿，工作执行力强，责任心强，善于思考和总结,公关交际能力略显不足。

产品策划篇2

　　一、市场机会概述

　　随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突出，同时，夜间消费的人群和消费支出比例也在不断的扩大，从而刺激了我国夜间消费场所的总体规模在不断的扩大。在这些夜间场所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒、饮料为夜间场所消费的主要品种。夜间场所的消费者对啤酒的需求建立在“刺激感官”，解决“渴”和“累”的基础上，但是，啤酒本身“口感不好，涩，不爽”的结论，在一定程度上，影响了消费者与环境氛围的融合。碳酸饮料解决了啤酒“涩”的问题，但是，没有满足“含酒精”的需求。本品介入的是碳酸饮料和啤酒之间的空白地带，可以解决啤酒的“涩”和饮料的“不含酒精”，同时，突出个性化和高贵、浪漫的信息，有效地吻合了目前消费者的心理需求。

　　二、竞品状态

　　在夜间场所消费的饮品都可以笼统地归为“玫瑰酒”的竞争对手。

　　1.啤酒竞争态势：迪厅、酒吧、KTV广场、普通时尚餐饮、高档时尚餐饮场所、咖啡厅、夜总会、中档餐馆

　　在全国，主要的啤酒品牌为青岛、燕京、华润。其中20xx年，青岛啤酒全国市场占有率为12.8%，燕京、华润各为10%左右，三家占领了全国市场的35%左右。在山东地区，主要的啤酒品牌为青岛、崂山、烟台、趵突泉、三孔、北冰洋、蓝带、克利策、克代尔、银麦、广寒宫等，以及其他一些小的地方性品牌。在济南地区，参与市场竞争的啤酒企业有40余家，其中有青岛啤酒的强势进攻，也有克利策、克代尔、银麦等民营企业对市场的蚕食。

　　在济南，啤酒是夜店消费最大的一种饮品，也是玫瑰酒最主要的竞争对手。根据粗略统计，啤酒在济南夜店的年销售量为370多万瓶。销售的啤酒品牌有青岛、百威、科罗娜、燕京等。随着竞争的加剧，各啤酒品牌纷纷在终端进行人员促销，广告投入中相对较少。青岛啤酒曾在山东电视台作过广告，在《齐鲁晚报》举办“百年青啤”征文活动；其它啤酒品牌在山东媒体的投入比较少。青岛啤酒的广告宣传倾向于品牌宣传，年代悠久。各啤酒品牌在店面的宣传主要是POP海报。在夜店的促销手段主要是门票赠送、特价。

　　2.饮料（可乐）竞争态势：迪厅、KTV广场、普通时尚餐饮、高档时尚餐饮场所

　　中国饮料业的龙头位置，长期以来被百事和可口可乐霸占，纵横中国各地。在超市、便利店、街边小摊都可以看到他们的身影。在山东地区也是有强大的.品牌知名度。在玫瑰酒选取的销售场所中，这两种品牌也时常可以看到，另外还有“红牛”品牌，产品多以罐状态出现。目前在这些场在济南年消费的饮料（可乐）为160多万听。

　　百事和可口可乐的广告宣传主要集中在电视媒体广告，形成高空优势。两个品牌每年投在电视广告上的费用不下亿元，有利促进了品牌形象的树立和消费拉动。目前，这两个品牌没有主动进攻夜店市场，在夜店出现的产品多为代理商自由发展形成，也导致在夜店的促销措施几乎没有。

　　3.红酒（葡萄酒）竞争态势：酒吧、KTV广场、普通时尚餐饮、高档时尚餐饮场所、咖啡厅、夜总会

　　作为中国葡萄酒市场的“顽疾”之一，葡萄酒的消费量不足一直被业内人士所诟病。数字显示，20xx年，中国葡萄酒人均消费量约为 0.35升，不足法国的20％。而每年大约30万吨的消费总量更让众厂家显得“英雄气短”：30万吨的消费量不及啤酒的1％，约相当于白酒的1／20，甚至不及食用醋年消费量的1／4。

　　一组来自非官方的调查数据显示，在中国经济最发达的北京、上海、广州三地，经常饮用红酒的人平均约为5％，即使在红酒消费最为火暴的广州，此数据也不过是8％。换句话说，在目前的城市居民中，拥有大量具有消费能力但由于种种原因，目前没有消费红酒的消费群体。

　　这也决定了我们的产品定位绝对不能是葡萄酒，应该定义成露酒。

　　在山东地区，常见的红酒有张裕、威龙、通化、王朝、长城等。其中，张裕葡萄酒是最畅销的品牌。这些葡萄酒品牌产品的主要销售点在超市、高档饭店。玫瑰酒所选择的销售点是其辅助销售网络，没有进入这些厂家的视线。在济南的这些销售场所，基本上中国红酒比较少，大多是国外知名红酒，价格动辄上千，少者几百，典型是一种时尚、新潮消费。作为国产葡萄酒，张裕干红的品牌和地域效应，成为大众消费的首选。

　　4.果汁竞争态势：普通时尚餐饮、高档时尚餐饮场所、夜总会

　　自50年代浓缩果汁生产和贸易的诞生以来，果汁市场有了实质性的增长。由于生产技术和生产设备的改进，浓缩果汁的新鲜口味已趋于完善，产业链接更加紧密。在山东市场上，主要的果汁饮品有汇源、莱阳梨汁、农夫、山村果园等。在济南市场上，玫瑰酒所选定的上述销售点中，果汁品牌主要为汇源和山村果园，采取的促销手段主要是柜台展示。

　　5.矿泉水竞争态势：迪厅、普通时尚餐饮

　　我国的矿泉水产业出现的比较早，但是被消费者接受和普及的时间比较长。目前，全国范围内矿泉水企业发展速度比较快，竞争也越来越激烈。竞争的形势从销售网络的竞争向品牌、服务、价格等全范围的竞争过渡。在济南和其他山东市场上，主要常见的矿泉水为农夫山泉、娃哈哈、乐百事，约占矿泉水整体销售量的75%。

　　三、箭在弦上，势在必发

　　通过前面的市场机会和竞争分析可以看出，目前在夜间场所销售的饮品还没有进行针对消费者层次加以专门区别，这也说明，各竞争品牌对整个夜间场所的消费还没有引起足够的重视，但是，这并不意味着厂家永远的放弃，一旦我们的竞争对手在消费环节上和产品结构上进行调整，我们“玫瑰酒”生存所依赖的“空白地带”必然受到威胁。根据先入原则，最前面的总是被先认知的，时间就是金钱，“玫瑰酒”可以借用竞品费尽心机建好的市场及竞品目前薄弱的良好锲机，快速的进入市场，获取最大的经济利益。