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商场策划

时间：2025-01-27 10:03:29 策划我要投稿

商场策划[优]

商场策划篇1

　　借得大江千斛水，研为翰墨颂师恩。孝子之至，莫大乎尊亲;尊亲之至，莫大乎以天下养。又是一年感恩之际，下面是商场感恩节活动策划。

商场策划[优]

　　【活动主题】：全球感恩节，xx大厦感恩日感恩大礼送给你!

　　【活动内容一】：感恩行动，真情摇奖，100份感恩大礼送给你!

　　【活动时间】：11月27日(每年11月的第四个星期四是感恩节--Thanksgiving Day)

　　11月18日11月27日，在xx大厦累计购物100元的顾客就可以换取感恩节摇奖券一张，参加11月27日感恩节当天感恩节晚会后的摇奖活动，奖品为价值200――20xx元不等的100份时尚感恩大礼。

　　奖项设置：

　　1、感谢母亲大礼，创维高清电视

　　2、感谢父亲大礼，海尔时尚冰箱

　　3、感谢恩人大礼，安吉尔饮水机

　　4、感谢丈夫大礼，飞利浦剃须刀

　　5、感谢妻子大礼，松下时尚洗衣机

　　6、感谢孩子大礼，千岛时尚MP4

　　7、感谢亲人大礼，亚都时尚加湿器

　　8、感谢同学大礼，格兰仕微波炉

　　9、感谢朋友大礼，康宝消毒柜

　　10、感谢恩师大礼，三星时尚数码相机

　　每项大礼各十份

　　【活动内容二】感恩会员，免费摇奖

　　11月27日，xx大厦、xx大厦二百、xx大厦三百会员顾客凭年度积分可免费领取数量不等的感恩节摇奖券。钻石卡会员10张、金卡会员6张、10000--20000分积分会员4张、5000――10000分积分会员3张、20xx――5000分积分会员1张。

　　【活动内容三】感恩商品，真情巨献

　　11月27日感恩节，大厦各楼层充分引导商品节日礼品的'概念，营造浓烈的感恩的消费氛围，创造销售高峰，开展一系列丰富多彩的商品营销推广活动。感恩节引导商品感恩对象为1、感谢母亲;2、感谢父亲;3、感谢恩人;4、感谢丈夫;5、感谢妻子;6、感谢孩子;7、感谢亲人;8、感谢同学;9、感谢朋友;10、感谢恩师。

　　【活动内容四】感恩宣言，真情演绎

　　1、致盘锦市民一封感恩信，通过报纸、广播电台等媒体及大厦内部宣传手段表达企业感恩节感谢顾客、感谢社会及借节表达人与人之间亲情、友情、爱情的感恩真情。

　　2、11月27日晚举办真情爱你感恩宣言晚会。整场节目以感恩、感谢、感激为核心，体现祝福、关爱、欢乐的内容;晚会同时现场摇出100份感恩大礼。

　　3、11月27日当天，大厦门外举办感恩签名大行动，顾客可在百米长卷上留下自己对亲人、友人、爱人的祝福，此长卷在楼外长廊上展出。

　　4、通过员工配戴特制感恩节小胸牌、商场做感恩节快乐的心型汽球、顾客购物赠送特制感恩卡等氛围的营造、渲染感恩的浓烈氛围。

　　5、感恩节当天楼内播放《感恩的心》等各种关于感恩、感谢为主题的歌曲;迎宾词以感恩概念为主。

　　感恩节的由来要一直追溯到美国历史的发端。1620年，著名的五月花号船满载不堪忍受英国国内宗教迫害的清教徒102人到达美洲。1620年和1621年之交的冬天，他们遇到了难以想象的困难，处在饥寒交迫之中，冬天过去时，活下来的移民只有50来人。这时，心地善良的印第安人给移民送来了生活必需品，还特地派人教他们怎样狩猎、捕鱼和种植玉米、南瓜。在印第安人的帮助下，移民们终于获得了丰收，在欢庆丰收的日子，按照宗教传统习俗，移民规定了感谢上帝的日子，并决定为感谢印第安人的真诚帮助，邀请他们一同庆祝节日。

商场策划篇2

　　第一章：市场概述

　　1、市场分析

　　因现有大型商城（场）导购人员缺乏，素质缺乏，政府限制等因素，这一庞大的市场属于空白阶段。

　　2、市场概况

　　大型商场在运转良好的情况下需要引导顾客消费，可是限于导购人员的各种缺点，不能给予商场有利的支持，甚至带来负面影响，造成各种顾客的不满和顾客流失的效果。

　　3、市场前景

　　这一方案在现有市场属于空白期，产品生命力强。从各各网站的招聘广告上可以看出导购需要的迫切性。产品后期跟进也能给公司和客户带来更多的实惠。

　　4、市场目标

　　北京各大型商场作为主要推广目标，结合实际推广效果形成产品模式。中期寻找市区代理商，形成在其他各各地方的首府后期推广。后期制作最小化节约成本，对小型商场进行推广销售。

　　第二章：项目可行性思路

　　1、项目立项名称

　　“电子一体化无人导购”

　　2、项目提出的原因

　　公司作为电子化技术专业公司，“电子一体化无人导购”方案的成本远远低于LED广告平台的费用，而且更加智能化。

　　3、项目运作的可行性

　　在市场大量缺少导购的空白期，“电子一体化无人导购”更能解决大型商场的需求，解决他的实际，而且不会让顾客产生反感，也不会和顾客产生冲突。

　　4、项目独特和创新性

　　“电子一体化无人导购”方案中的360度环物摄影技术的独有性，触摸产品内部软件的独特性，结合大型投影方案，展示给客户的是非常新颖的创意和巨大的广告效应。

　　5、项目的主要功用简介

　　1、解决客户频繁招聘导购的繁琐。

　　2、解决客户导购员工的素质问题。

　　3、解决客户导购员工的培训问题。

　　4、能给客户带来巨大的广告效应。

　　5、能给商城（场）的消费者带来相当的便捷。

　　第三章：项目的竞争对手

　　1、项目竞争对手

　　LED工程灯广告销售商

　　2、市场主要竞争对手分析

　　LED工程灯广告销售商普遍对电子化的技术领域属于盲区，从技术角度讲没有什么竞争力，从给顾客解决需求角度讲，因为解决的问题有很大的不同，也不存在太大的竞争力。

　　3、相比之下项目的优势与劣势

　　LED灯广告：

　　（一）LED灯广告宣传的优势：产品单一化维护周期长，人工相对简单，室外也可以做出一定的宣传力度。可以做出楼体形象宣传。

　　（二）LED灯广告宣传的劣势：产品费用成本过高，维护费用过大，产品效果单一。

　　“电子一体化无人导购”：

　　（一）“电子一体化无人导购”方案的优势：产品维护不复杂，给客户带来的广告效应力度大，具有多变性。产品费用低，维护费用低。

　　（二）“电子一体化无人导购”方案的劣势：室外的不可能性，维护相对复杂，楼体由内而外的投影方案的不成熟性。

　　第四章：公司与项目相关

　　1、自身条件分析

　　公司本身拥有独有的技术资本，拥有相关硬件的良好合作伙伴。

　　2、公司领导人介绍

　　公司总经理是北京邮电大学毕业且在法国留学多年，_______等

　　3、涉及到的技术

　　（一）场地的宏观设计、

　　（二）投影的硬件技术、

　　（三）网站的设计、

　　（四）触摸屏机柜的硬软件、

　　（五）360度环物摄影技术、

　　（六）网页版立体空间展示技术。

　　4、费用

　　（一）投影机费用：

　　（二）触摸屏机柜费用：

　　（三）内部网站费用：

　　（四）360度换物摄影费用：

　　（五）可选空间展示费用：

　　（六）施工费用：

　　（七）各种连接线费用：

　　（八）后期维护费用：

　　（九）后台电脑费用：

　　第五章：项目的流程

　　1、项目介绍和定义

　　用大型多媒体的展示来表现商城的特点，展示商家的特色商品和商铺位置，引导顾客挑选商品。

　　2、“电子一体化无人导购”建设宗旨

　　本着以人为本的宗旨，解决具体消费者的消费导向误区，解决商家店铺位置不利等带来的负面影响，展示商城（场）各各商家的风采。

　　3、预计“电子一体化无人导购”建设时间

　　根据具体要求预计硬件工程5-10个工作日，软件根据复杂程度预计时间10-30个工作日。

　　4、“电子一体化无人导购”的.计划流程

　　5、“电子一体化无人导购”的施工流程

　　6、主要部门在流程中的责任

　　销售部：针对顾客要求给出合理的方案，对公司内部提出合理化建议，配合各部门给出客户具体技术参数、施工时间和合理价格。

　　技术部：针对合同给出相应的技术支持，配合各部门，提出具体方案中的技术障碍。

　　行政部：根据客户要求，梳理出合理合同方案。公司内部文件整理。

　　第六章

　　1、“电子一体化无人导购”项目技术问题

　　（一）网站的建设多元化设计。

　　（二）触摸屏机柜内部软件的设计。

　　（三）展示商品或者店铺时的速度问题。

　　2、“电子一体化无人导购”设备问题

　　（一）投影仪的可持续使用时间，灯泡的寿命。

　　（二）线路过长可能影响影响效果。

　　（三）触屏的敏感度。

　　（四）投影幕布的空间摆放

　　“电子一体化无人导购”相关安全性措施

　　（一）硬件必须通过相关部门检测。

　　（二）本着促进商场繁荣、促进商家和销售者见面交易，所以软件必须不透露商家的电话、QQ等联系方式、只公布商家位置。

　　第七章：维护与测试

　　1、“电子一体化无人导购”的维护

　　（一）产品一旦销售成功，施工完毕后，应做到尽量前期3天内后期10-15天以内回访一次顾客。

　　（二）软件售后在保期和过保期的上门时间应在一个工作日内回应，约好时间定时上门，做到不迟到。

　　（三）维护人员应做到有冲突回避，有问题及时反应公司领导。

　　2、“电子一体化无人导购”的测试

　　在产品雏形初现后或者给顾客出货的测试阶段各部门都必须响应集体参与测试，项目的所有产品都必须至少有总计3小时左右的测试。

　　3、“电子一体化无人导购”发布与推广

　　前期：产品相关资料在公司主页上出现，在客户使用的机器上出现。

　　中期：在各大网站上和相关媒体出现。

　　后期：在代理商城市主要媒体出现。

　　第八章项目的营销理念

　　1、“电子一体化无人导购”项目销售方案

　　前期：销售部通过展示会发表，通过联系并上门洽谈销售或合作意向，在大型商城（场）做战略推广

　　中期：销售部联系或注册各大网站或网上商城做媒体推广

　　后期：销售部联系各大城市，做代理推广销售

　　2、“电子一体化无人导购”营销策划

　　（一）在与客户商议合作意向之前必须上门观察设备在商城(场)实地摆放位置和做出合理化建议。

　　（二）和客户洽谈后按照客户要求做出计划变动。

　　（三）各各网站的资料更新

　　（四）代理商的回访工作和到京的培训工作跟进

　　第九章项目的风险和对策

　　1、“电子一体化无人导购”技术风险及对策

　　（一）投影仪可持续播放时间，清晰度。

　　（二）触摸屏机柜的灵敏度和内部软件的响应时间。

　　（三）线路的隐蔽性。

　　（四）后台电脑的质量保证。

　　（五）相关软件的稳定性。

　　对策：与相关合作单位签订具有法律效应的合同，软硬件销售前必须经过严密的测试。

　　2、“电子一体化无人导购”市场风险及对策

　　（一）产品投入市场后其他商家的模仿。

　　（二）中小型商城（场）的需求性。

　　（三）市政单位的推广。

　　对策：后台软件的密码设置，前台软件的保密措施。降低成本价格满足中小型用户，更改软件内容，推广事业单位。

　　3、“电子一体化无人导购”增长模式

　　前期用和大商家的合作蓝本做出和其他客户的合作可能，稳步增长大商家，中期通过网上推广产品实例促进其他城市的发展，后期合作其他城市的产品代理商做出其他城市的定向推广。

商场策划篇3

　　一、活动主题：

　　浪漫的五一温馨的XX

　　二、活动时间：

　　4月20日—5月20日

　　三、活动背景：

　　春节过后，“五一”节将是我们面对的第二个出卖旺季。旅游节、园艺展、经贸会等活动和深圳新一佳超市开业都是市场的新亮点，为抓住有利时机，整合企业内外资源，树立全新形象，抢市造势，积极扩大出卖，为引商招商，提升企业品牌形象，势在必行。

　　四、活动内容：

　　1.有奖购物促销。凡在XX购物的消费者，均可凭当天的购物小票连同身份证号一道，通过电话特服号码和手机短信参加抽奖。每周开奖一次，奖面宽奖品价值低，如T恤等;每月复式开奖一次，奖面相对要窄，奖品价值高，可奖助力车等。开奖仪式设在XX广场现场举行拉动宣传，刺激购买。话费收入与电信、移动四六分成，每月约20xx元左右，可用于奖品支出费用。详案见合作协议书。

　　2.“XX采风，今夏清爽”---淄博XX第二届空调节。

　　(1)购机抽奖，互赠空调。用户在XX购物广场购买柜机或挂机可享受抽奖互赠的优惠政策，即在您购买柜机时若中奖可以享赠挂机一台，在购买挂机时若中奖可以享赠柜机一台。此项活动只限部分品牌机型。

　　(2)出卖排行榜。XX购物广场联合消费者协会等有关部门，对4月20日—5月20日之间XX购物广场所出卖的空调按购买数量进行排行，并将通过媒体进行发布，指导消费。

　　(3)主题为“空调与我现代生活”的系列征文。顾客可以通过文章表达自己对空调的相关见解，也可以购买空调前后的所感所思，活动旨在倡导科学消费，推崇空调文化。征文与鲁中晨报联办，择优在报纸上发表相关文章。

　　(4)免费保养、维护，大规模的进行电话回访。在空调节前十天，每天向新老用户赠送室外机的防雨罩，防雨罩统一印有“XX倾情奉献”字样。进行社区服务，真情奉献，树立形象，宣传带动。

　　(5)大范围的赠礼、特价出卖活动。此外，每天搞一个小时的竞价出卖活动，提前预告，卖场拍卖。

　　(6)“空调节亲情电话”——购买空调的用户，均可获赠一个月的气象信息，每天一次(晚上7：45)。老用户可享受两个周的'气象信息。此活动与电信公司合作，通过预交一定的费用，定时向客户留下的电话号码播放气象信息、穿衣指数、防晒指数、舒适度指数、空气污染指数、上下班天气预报等信息。

　　(7)每天早8：00第一个打入空调电话者，为幸运“采风”者，可享受半价优惠，让人惊喜，感受刺激。

　　(8)盛大的开幕仪式和展销活动。

　　3.会员“购物积分假日游”活动，从活动推出日开始，累计会员购物金额，凡购物满20xx元者，赠价值120元旅游票一张;购物满5000元者，赠价值120元旅游票两张;购物满8000元者，赠价值120元旅游票三张。把活动方案与商品信息通过中邮专送广告，传达到每位会员，以期引起他们的广泛参与。

　　4.“买一件T恤，献一元爱心”---淄博XX购物广场T恤义卖活动。五一节前后，在广场上举行义卖活动，每天拿出一定的件数，所卖款项将捐赠给希望工程，活动由团委组织实施。

　　5.“休闲运动系列时装展”利用XX礼仪时装模特队，选择休闲、运动、时装在广场表演，配合卖场出卖，主推二商场休闲和三商场体育时装类，造势出卖。